Российские магазины убирают продукцию Apple с витрин

Эксперты считают, что в сложившихся условиях, демонстрация Iphone на первом плане неуместна.

В настоящее время активно обсуждается вопрос исчезновения продукции американской компании Apple с витрин отечественных магазинов. Кто-то может счесть это политическим вопросом, однако эксперты уверены, что такое поведение торговых точек закономерно совершенно по другой причине.

Дело в том, что магазины бытовой техники имеют внутри т.н. бренд-зоны, в которых продукция производителя-компаньона представлена намного шире, чем обычно и в первых рядах. Их создают при непосредственной поддержке заинтересованной компании.

«В бренд-зонах, как правило, не только специальный дизайн и максимально широкий ассортимент всех линеек конкретного бренда, но и консультанты, прошедшие дополнительное обучение. Это позволяет вендору быть заметнее и привлекать внимание потенциальных покупателей за счет более глубоких консультаций и дополнительных маркетинговых активностей — развлекательных или образовательных», — приводят слова представителей сетевых магазинов «Известия».

В таких витринах потенциальные покупатели могут самостоятельно потрогать, протестировать модели, сделать вывод об их преимуществах и скорее принять решение о приобретении.

Однако, как известно, Apple прекратила официальные поставки в Россию своей продукции, остановила рекламу и маркетинговую деятельность. Поэтому для продавцов замена бренд-витрин совершенно логичный ход. При этом продавать Iphone в магазинах не перестали, но самостоятельно раскурчивать смартфоны они не готовы.

Кроме того, эксперты уверены, что в дополнительном знакомстве продукция компании не нуждается. И те, кто пришел в магазин именно за Ipone, уже все о нем знает.

В настоящее время приоритет в торговых центрах отдается моделям незаслуженно, на взгляд продавцов, находящихся в тени. Это Xiaomi, Hisense, Grundig и Tecno.